融媒“爆款” 人民日報這樣煉成的--IT--人民網

本報記者  李  貞

2019年03月07日07:04  來源:人民網-人民日報海外版
 

  H5產品《點擊!你將隨機和一位陌生人視頻通話》截圖。

  微視頻《中國24小時》截圖

  微視頻《中國24小時》截圖

  手機屏幕上不斷閃動著隨機出現的電話號碼,點擊撥號鍵,你就能與一位陌生人“通話”,聽聽他的生活期盼——這是人民日報出品的創意H5。

  日出時分的萬里長城、華燈初上的上海浦東、奔跑在青藏高原的藏羚羊、杏花盛放的伊犁河谷……3分鐘的短視頻記錄了中國大地的24小時,每一幀畫面都精美得讓人不愿眨眼——這是人民日報出品的短視頻。打開《人民日報》的兩會特刊,看著是一張普通的圖表,但在人民視頻APP的AR功能中一掃,報紙上的圖片秒變動畫,數據展示更為生動有趣——這是人民日報利用新技術做出的新嘗試。今年兩會期間,人民日報新媒體團隊集中發力。新媒體產品的創意越來越多,質量越來越精,社會影響越來越大。這些驚艷的“爆款”是如何誕生的,又緣何廣受喜愛?就此,本報對相關主創團隊進行了采訪。

  構思巧妙,格局宏大

  “真以為電話要撥通了,猶豫了半天才敢點擊”“太有意思了,連續打了好幾個‘電話’”“創意滿滿”“有趣”……3月3日,人民日報微信公眾號推送了互動視頻H5產品《點擊!你將隨機和一位陌生人視頻通話》。24小時內,該H5點擊互動量就超過了360萬。

  這一H5錄制了40余段視頻,以模擬“視頻通話”的場景。用戶連線的另一端可能是醫生、教師,也可能是一位可愛的小朋友;你可能看到繁華的首都北京,也可能看到四川藏區、內蒙古的草原。一段段短視頻,將宏大的民生議題濃縮到凡人小事中,讓讀者真切感受兩會“匯聚你的夢想,關注你的關注”。“拉近兩會與普通百姓之間的距離,是我們設計產品的立足點。”參與了該H5設計的人民日報社新媒體中心編輯趙明琪說,“這個產品本身還有一種浪漫情懷,可以看到在中國另一個角落一位陌生人的生活,讓用戶更覺得親切真實。”

  同樣以小見大的,還有人民日報新媒體推出的微視頻《中國24小時》。一天24小時,中國能看到什么?一天24小時,中國在發生什么?這是兩句很大的提問,但微視頻給出了很實在、很動人的回答。

  視頻分上下兩集,上集《錦繡河山》展現了一天中不同時段,中國大地上東南西北各地的壯麗風光,宣傳標題是“每一幀都是屏保”。下集《天道酬勤》記錄了一天中,從事不同職業、在不同崗位上的中國人民勤勞奮斗的身影,標題是“每一幀都有力量”。加起來不到7分鐘的兩集視頻,卻讓很多讀者看得熱淚盈眶。“構思巧妙、格局宏大”“看完以后又鼓起了滿滿的斗志”,網友如是評論道。

  巧用熱點,形神兼備

  白色的背景上,一根鉛筆畫的線不斷變化,勾勒出地鐵、書本、房子,串聯起百姓最關切的出行、教育、住房、醫療等問題。這是人民日報在兩會期間推出的另一款H5產品《盤他!看看一根線能盤出啥?》。

  “盤他”是最近火爆于網絡的一個流行語。該H5發出后,年輕的網民迅速從中找到共鳴,表示在“萬物皆可盤”的創意背后看到了“戳心的生活故事”。產品主創之一、人民日報社新媒體中心客戶端編輯余星馨認為,要在眾多新媒體產品中做到脫穎而出,必須內容與形式俱佳。

  在微視頻的制作中,兼顧形式與內容也同樣重要。“感官感受是基礎,情感共鳴是關鍵,價值共識是內核。微視頻《中國24小時》之所以能夠獲得網友的一致好評,在于三個元素的統一實現。”人民日報社新媒體中心《中國24小時》項目負責人張意軒說。“視頻尤其注重視覺畫面與聽覺音樂的質感,畫面豐富、視角多元、細節豐滿,才能為網友帶來極致的感官感受。更重要的是新媒體產品中需要有價值支撐,并傳遞價值共識。《中國24小時》的視頻就通過習近平總書記的原聲結尾,以真摯的話語喚起人民愛國的真摯情感,激勵網友一起為更加美好的生活、更加繁榮美麗的中國而共同奮斗。”

  技術助力,面向未來

  人民日報已經走在向全媒體發展的路上。及時借用新技術的力量,才能在新的輿論生態、媒體格局和傳播方式下,繼續引領方向。

  今年兩會期間,人民網人民視頻策劃推出的AR掃描功能,讓《人民日報》“動”起來。用戶通過人民視頻APP,點擊右上角的AR圖標,掃描《人民日報》兩會報道相關配圖,就可在手機上看到現場實況、注釋信息、數據可視化等更具深度的內容,相當于在報紙上打開了獲取更多資訊的新窗口,幫助讀者全面、深入了解兩會動態。

  在兩會現場采訪中,人民日報的記者手中也增加了新“武器”——5G客戶終端設備(CPE)和VR全景相機,可以將大會現場的超高清視頻等信息,幾乎同步傳遞給互聯網用戶。“5G+VR全景”直播技術打造出了互動性更強的畫面,讓用戶可以身臨其境地感受兩會現場。

  除了以上提到的這些產品和新技術,在兩會期間,人民日報還有更多令人耳目一新的創意:微紀錄片《我們都是追夢人》全網刷屏,播放量超3000萬次;用說評書的方式講時政,活潑有趣;在微博發布與設計師聯合制作的全國兩會“今日漢字”,簡潔明了……人民日報推動媒體融合發展結出的累累碩果,從此可見一斑。

(責編:孟哲、楊波)
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